Brand → Campaign → Store → Consumer
A scalable visual system across digital campaigns, physical stores and consumer touchpoints.覆盖线上传播、线下门店与消费触点的可扩展品牌系统
Role
Integrated Creative Lead / Visual Director
定义品牌视觉策略与主KV方向 搭建品牌基础VI及跨渠道应用规范
统筹线上传播、门店场景与品牌周边 制定多城市及合作商户执行规范
协调内外部团队与供应商资源 把控视觉延展与最终落地品质
在字节跳动期间，不只是完成全国各大品牌广告线上视觉，更多的是市场营销相关线上线下，主视觉设计，将品牌策略转化为能够跨渠道、跨城市持续落地的视觉与体验系统
从创意概念、核心视觉、品牌规范，到线下场景、合作商户、营销物料与外部供应商协作，我负责统筹不同触点的视觉一致性，并建立可复用、可扩展的品牌资产，支持项目长期运营与规模化传播。
2023-2024
Brand Experience & Integrated Marketing
品牌体验与整合营销
抖音生活服务全新榜单业务，以榜单为原点构建商家全场景数字化经营，推出抖音城市风味榜
致力于打造用户心中“最懂得城市味道的榜单”
抖音城市风味榜，发现城市好味道
建立品牌识别
构建触点系统
从定位符号、品牌色彩到文字层级、影像质感与版式构成，提炼五个识别维度
让线上榜单与线下场景说同一种品牌语言，并支持不同城市持续延展
将品牌视觉延展到榜单发布、社交传播、线下海报、合作门店、活动物料及品牌周边
形成完整的用户接触路径
通过标准化模板、门店规范与物料系统，降低不同城市和合作方的执行成本
使品牌能够快速复制并保持一致性
在多团队、多城市和多供应商协作中，对关键视觉节点进行审核
确保创意概念不会在实际执行中被稀释
这套设计系统将一次性的视觉输出，转化为可以长期复用的品牌基础设施：既保持全国传播的一致性，也允许不同城市根据本地文化进行适度延展。
30+城市 · 900+合作门店
持续季度更新
Creative Strategy · Visual Direction · Integrated Campaign · Resource Orchestration · Brand Governance
创意策略 · 视觉指导 · 整合营销 · 资源统筹 · 品牌管理
设计的不只是一个品牌形象，而是一套能够被业务持续使用的增长系统。
Not just a visual identity, but a scalable system for continuous brand growth.
COLOR SYSTEM
主视觉色与辅助色分层呈现，色值依据品牌手册
LOGO SYSTEM
标准组合与简版组合，适配不同品牌传播版位
BACKGROUND APPLICATION
明暗背景切换标志版本，让识别在不同触点中保持清晰。
形
从城市定位符号出发，将“城市”与“风味榜”凝练为一眼可识别的品牌记忆
让城市风味，拥有清晰的视觉记忆
暖色传递风味与热度，蓝绿作为辅助信息色，形成清晰层级
热度 · 可信 · 易识别
色
字
让榜单信息清晰有力
以醒目的内容层级串联城市与品牌信息，提升阅读效率
质
用真实质感拉近城市与风味
以食材细节与温暖光感，呈现可感知的城市烟火气
构
让品牌在不同场景中保持一致
建立灵活的版式骨架，让榜单、门店与城市内容统一呈现
C0 M35 Y90 K0
R255 G188 B0
#FFBC00
c80 m40 y0 k0
r0 g146 b255
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r255 g65 b24
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