负责平台级品牌活动的创意策略、主视觉定义与全链路视觉统筹，覆盖预热、线上传播
线下空间与舞台视觉及后续内容持续
作为内外部团队的创意协作枢纽，整合品牌、运营、艺人、媒体及制作资源，推动创意高质量落地
2016-2020
是今日头条在城市级别项目的第一个大型城市时尚IP
项目经历多个阶段与主题演化，包括全球时尚设计盛典、今日头条时尚盛典、国潮盛典等年度活动
从早期独立负责整体视觉与部分资源对接，逐步承担创意统筹与团队管理职责
负责将年度主题转化为完整的活动创意系统，并协调内部团队与外部合作资源
共同完成从前期传播到活动现场的全链路体验
Role
Integrated Creative Lead / Visual Director
2019年，项目升级为国潮盛典，以当代设计语言重新解读中国文化与青年潮流
负责整场活动的视觉统筹、核心KV、外场创意布展及跨团队资源协作，
将线上内容、嘉宾传播与线下体验整合为统一的年度主题。
在项目推进中，我不仅管理视觉品质，也需要协调场地、设计师、独立摄影师、艺人及合作品牌的不同需求，确保最终体验仍然保持完整的创意表达
Meryl zhang
2015-2026
Platform IP & Integrated Creative Direction
平台IP与整合营销创意
Strategy → Creative Concept → Resource Integration → Campaign Experience → Amplification
策略定义 → 创意概念 → 资源整合 → 活动体验 → 传播放大
创意与视觉定义
根据每届活动的年度主题 定制主KV、核心识别及动态视觉方向
建立线上传播、线下空间与现场物料的视觉系统
统筹预热期、活动期与后续传播的视觉内容一致性
外部资源统筹
对接活动策划执行公司/把控摄影、视频、媒体及内容制作资源
建联设计师、时尚机构、品牌合作方完成素材与视觉需求
管理供应商时间节点、交付标准与现场执行品质
将业务目标转为创意策略
将创意概念构建为视觉系统
将分散资源组织为完整体验
在复杂协作中管理品质、进度与一致性
From Visual Design to Integrated Creativity
从完成一张主视觉
到参与一场被看见、被参与、被传播的品牌事件